퍼포먼스 마케팅이란?
퍼포먼스 마케팅은 온라인 마케팅 활동 중 하나입니다.
성과 목표를 설정하고 이를 향해 노력하며 이를 개선하는 성과 지향 마케팅을 말합니다.
광고노출이나 클릭수 등의 노출지표를 보는 것이 아니라 실제 매출증가나 구독수 등을 측정할 수 있습니다.
성과에 따라 광고비를 지급하는 방식이다.
오늘은 퍼포먼스 마케팅의 종류와 전략 수립 시 꼭 알아야 할 핵심 정보에 대해 알아보겠습니다.
퍼포먼스 마케팅 기능
1. 측정성 광고 성과를 정확하게 추적할 수 있습니다.
이를 통해 마케팅 담당자는 가장 효율적인 방법을 찾고 수익률을 계산할 수 있습니다.
2. 투명성 광고비 지출과 실제 달성된 성과 사이의 연관성을 명확하게 보여주기 때문에 투명한 마케팅 전략입니다.
퍼포먼스 마케팅 유형
1. 검색엔진 마케팅(SEM)은 구글 애드워즈 등의 플랫폼을 이용하여 검색결과 페이지에 광고를 게재하고, 사용자가 키워드를 검색하면 광고가 노출되고, 클릭을 통해 비용이 발생하는 구조입니다.
2. 소셜 미디어 마케팅 인스타그램, 페이스북, 트위터 등의 플랫폼을 활용해 광고를 게재하세요. 관심분야에 따라 특정 집단을 타겟팅할 수 있습니다.
3. 제휴 마케팅 제휴사와의 협력을 통해 상품이나 서비스를 홍보합니다.
퍼포먼스 마케팅 전략을 세우는 방법 성공적인 퍼포먼스 마케팅을 위해서는 어떤 전략이 필요한가요? 성과중심의 홍보방법을 성공적으로 수행하기 위해서는 아래의 단계별 전략을 따르는 것이 중요하다.
1) 타겟 고객 정의 어떤 고객에게 다가가고 싶은지, 그들의 인구통계학적 특성과 관심사가 무엇인지 등 타겟 고객을 이해하는 것은 효과적인 광고를 만드는 데 중요한 과정입니다.
2) 적절한 성과 지표 선택 마케팅 목표 달성에 얼마나 근접했는지 측정할 지표를 선택해야 합니다.
대표적인 방법으로는 홈페이지 방문, 판매 등이 있습니다.
3) 적합한 채널과 플랫폼 선택 검색엔진 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 제휴 마케팅, 콘텐츠 마케팅 등 다양한 채널 중에서 타겟 고객이 어디에 있는지 파악하고 적절한 채널을 활용해야 합니다.
4) 광고 모니터링 및 최적화 광고를 지속적으로 모니터링하고, 노출되지 않거나 실적이 저조한 광고를 수정하여 최적화해야 합니다.
이 중 가장 중요한 것은 한 가지 방식에만 머물지 않고 다양한 채널을 활용해 광고의 도달 범위를 넓혀가는 경험이 필요하다는 점이다.
또한 최근 온라인 광고는 모바일 기기에서 시청되는 경우가 많아 이를 이용하는 고객을 고려한 콘텐츠를 제작하는 것도 중요합니다.
이처럼 퍼포먼스 마케팅은 다양한 규모의 기업이 활용할 수 있는 효율적인 마케팅 도구입니다.
위의 단계별 전략을 따라가며 지속적인 노력을 한다면 광고효과의 극대화와 사업목표 달성을 기대할 수 있을 것입니다.
퍼포먼스 마케팅 전략 수립의 핵심은 무엇인가요? 홍보에서 가장 중요한 부분 중 하나는 최신 트렌드와 기술을 파악하고 이를 빠르게 활용하는 것입니다.
이와 같은 결과를 바탕으로 진행되는 퍼포먼스 마케팅의 경우, 오랜 경험과 전문적인 에이전시와 협력하는 것이 가장 현명하고 효율적인 판단입니다.
그래서 오늘 소개해드릴 대행사는 ‘로맨애드’ 입니다.
로만애드는 매일 오전, 오후 모니터링을 진행하고, 준비된 보고서를 고객에게 직접 전달하여 진행상황을 이해할 수 있도록 돕고 있습니다.
또한, 게재된 광고가 순위에 떨어지거나 노출되지 않을 경우 빠르게 회복할 수 있는 시스템이 체계적으로 구축되어 있기 때문에 투자비용에 비해 더 큰 효과를 기대할 수 있습니다.
오늘은 퍼포먼스 마케팅의 종류와 전략 수립 방법, 핵심 포인트에 대해 알아보았습니다.
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